La confianza es clave para las relaciones humanas. En el mundo online se aplica la misma regla. Da igual si quieres vender online o tienes un blog. Sin crear este enlace “intimo” con tu público no podrás crear nunca algo que permanezca. Las relaciones serán siempre serán puntuales y de corto plazo sin crear valor real.
¿Por qué es tan difícil posicionar bien con un sitio web nuevo?
También Google aplica el concepto de confianza para generar el ranking de las páginas web en su buscador. En cuanto más tiempo lleve indexado un sitio sin haber realizado spam, mejores posibilidades tiene para posicionar bien. La antigüedad de los enlaces entrantes a las webs es igualmente un criterio de gran importancia. Google considera que a un sitio que lleva mucho tiempo indexado, le puede confiar más que a una web nueva.
No tengo el dato exacto pero si cogemos como ejemplo las páginas web de elmundo.es y elpais.com, estos ya llevan online alrededor de 12-16 años. En años “offline” esto se puede considerar ya como un siglo. Tanto la cantidad de enlaces como su antigüedad hacen que estos soportes son considerados como “autoridades” por Google. Si recibes un enlace desde uno de estos periódicos digitales puedes asumir que tu propia reputación se verá influida de tal manera que Google te dará más credibilidad y mejores posiciones en el futuro.
Un blog nuevo por lo tanto lo tiene muy complicado para competir en el posicionamiento con estos medios online.
¿Qué es el “newsjacking”?
El “newsjacking” o el “raptar noticias” es un concepto que encontré hace poco en un post en inglés (pondría el enlace pero ya no lo encuentro). Describe bastante bien un efecto que estoy observando ya durante bastante tiempo. Es extraño pero aparte del post en ingles no he leído nada sobre el tema. Parece que nadie quiera compartirlo visto que es una táctica muy potente para captar tráfico a corto plazo. Así que voy a revelar el “secreto” para todos puedan competir con las mismas armas…
El concepto de de newsjacking o raptar noticias es el siguiente:
Se realizan búsquedas “espontaneas” cada día en Google que en el momento de la apariencia ofrecen relativamente pocos resultados. Típicamente se trata de noticias, cotilleo sobre famosos, rumores, etc.
Se abre una ventana de oportunidad que se cierra en poco tiempo. Cuando de repente surgen estas oleadas de búsquedas no anticipadas existen muy pocas entradas que pueden responder a la información requerida. Durante un par de horas las reglas cambian y blogs nuevos pueden de repente recibir miles de visitas en un plazo de 24-72 horas si aprovechan la oportunidad a tiempo.
Si identificas una de estas oportunidades creando contenidos que responden a la demanda puedes recibir en poco tiempo muchas visitas. Visto que no existe suficiente oferta y a falta de competencia, Google le da un valor muy alto a la actualidad del contenido “fresco” creado que responde a las búsquedas nuevas.
¿Cómo puedo aprovechar este efecto e identificar la explosión de las búsquedas espontaneas?
Estadísticas de búsquedas de Google (Google Search Insights) es una herramienta que te permite identificar las tendencias de búsquedas tanto a nivel nacional como regional. En diferencia con la herramienta para palabras clave que te da un número exacto de búsquedas, también muestra búsquedas relacionadas con un término concreto que han mostrado un alto aumento a corto plazo. Si p.ej. buscáis “Whitney Houston” vais a ver al lado de las búsquedas principales las “búsquedas más frecuentes” que lidera “funeral Whitney Houston”. Aplicando la herramienta a vuestro nicho podéis hacer lo siguiente:
Realizar búsquedas con la herramienta de Google con vuestras principales palabras clave cada día para identificar nuevas tendencias.
Monitorizar la web con Google Alertas para estar al tanto sobre noticias de vuestro nicho.
Siempre vais a tener la oportunidad de robarle tráfico a elmundo.es o elpais.com con un blog nuevo si reaccionáis a tiempo. No en todos los casos vais a tener éxito:
Si tardáis demasiado tiempo en reaccionar desde el punto que surge la nueva búsqueda.
Cuando se puede anticipar cierto tipo de búsqueda como p.ej. eventos deportivos, elecciones, estreno película, lanzamiento de productos, etc.
¿Cuáles son las ventajas de aprovechar el “newsjacking” aparte de la subida de tráfico?
Estar entre los primeros que escribe sobre “hot topics” no aporta únicamente miles de visitas si el timing es bueno. También os permite posicionaros como referente en esta temática visto que sois durante un tiempo una de las pocas fuentes que existen. Con un poco de suerte pueden surgir entrevistas, otros bloggers que os enlazan u otro tipo de acciones sorprendentes que se suman a la subida de tráfico.
Cuando notáis que el tráfico está subiendo y os está llegando tráfico tal como lo habéis planificado es recomendable seguir escribiendo sobre la temática con nuevos posts. De esa manera vuestros visitantes van a permanecer más tiempo en el sitio y existe una probabilidad más alta para que se conviertan en nuevos suscriptores para el blog u os sigan en Twitter.
Extraído de: Marketing de Guerrilla
