Compartir contenidos online es el resultado de un proceso mental bastante complejo. Las emociones son las que provocan que un contenido nos agrade o no, y por tanto, nos conducen a compartirlo mediante las redes sociales.
Un novedoso estudio científico ha descubierto que en realidad sólo existen cuatro emociones que rigen nuestras actuaciones: felicidad, tristeza, sorpresa o temor y enfado o asco (aunque es obvio que estas se mezclan creando un gran abanico de sentimientos, las cuales, unidas a la situación social y personal, hacen que las personas actúen de cierta forma).
Ahora me gustaría compartir con vosotros cada una de las cuatro emociones básicas y cómo influyen en las acciones que realizamos a diario. Si un contenido nos hace sentir alguna de estas cuatro emociones, es probable que los difundamos en la red. Por eso, es más común que los contenidos humorísticos se compartan a través de la web y los tristes nos toquen emocionalmente.
1. La felicidad nos lleva a querer compartir.
2. La tristeza nos hace conectar y empatizar.
3. El miedo o sorpresa nos lleva a buscar algo a lo que aferrarnos.
4. El enfado y el asco nos vuelve más cabezotas.
Una cosa está clara: una campaña que consigue alcanzar estas emociones básicas va a resultar mucho más efectiva que una campaña que sólo permanezca en la parte racional del cerebro. Somos animales regidos por los sentimientos, y a la hora de consumir contenidos , las emociones son las que mandan.
