Durante los últimos meses hay un concepto que parece estar en boca de todos los “marketeros” y ese concepto lleva el nombre de publicidad nativa, pero ¿qué entendemos realmente por publicidad nativa?
Seamos honestos, cada vez que una nueva “palabra” aterriza en el universo “marketero”, empezamos a añadirla profusamente a en nuestro vocabulario porque está de moda, pero¿sabemos realmente lo que hay detrás?
La publicidad nativa está formada por dos aspectos clave, ambos originados por las plataformas sociales: está definida por los usuarios, tanto personas como marcas, que crean contenidos utilizando las mismas herramientas y flujos; y que los emplazamientos de pago nativos están entrelazados, es decir, no hay compartimentos separados sino que todos los mensajes, publicitarios o no, tienen el mismo formato.
Frente a este cambio, que no es fácil de entender, y mucho menos de ejecutar, hay que buscar la forma de escalar la publicidad nativa. ¿Cómo? El reto lo tienen que resolver las grandes plataformas sociales para que logren tener éxito, pero también los medios tradicionales, que deben empezar a implementar estrategias nativas.
No consiste en que todo el mundo simpatice con las marcas en Facebook, sino que, de la misma forma que las marcas ya se han acostumbrado a crear varios anuncios para televisión al año, ahora se espera que creen de 10 a 50 piezas de contenidos diarias con las que apoyar su estrategia social, que tiene que estar siempre activa, todos los días, todas las horas del día. Y si no parece fácil imaginarlo, mucho menos lo es llevarlo a cabo.
La industria, por tanto, tendrá que dirigirse a la raíz del problema de la publicidad nativa y así ayudar a las marcas a crear contenidos que resuenen entre sus audiencias. Gross ha compartido tres ideas para ir en la buena dirección:
1. Para crear contenido en tiempo real hay que consumir contenidos en tiempo real. Las marcas no lo suelen hacer, por lo que tienen que aprenderlo y, cuanto más lo hagan, más real-time y más culturalmente relevantes serán para sus audiencias en las redes sociales y en otras páginas.
2. Una vez que una marca aprende a crear contenidos en tiempo real, tienen que trabajar su voz y crecer de forma natural al mismo tiempo que aprende qué es lo que funciona y por qué.
3. El último paso es permitir que una marca coja aquellos contenidos que funcionen y los aplique a su publicidad.
La clave para lograr una publicidad nativa de calidad
La publicidad nativa convive con los consumidores en la vida cotidiana, pero muchos son los usuarios que la demonizan, encontrando problemática en la confusión que genera entre contenidos propios y publicidad.
El secreto de la publicidad nativa reside en que los contenidos publicitarios se integren en el flujo de contenidos propios, sin parecer fuera de lugar.Además es importante que se estudie el comportamiento del internauta dentro de la web para ofrecerle contenidos patrocinados relevantes a sus intereses, lo cual aumentará notablemente las posibilidades de que lo lea a pesar de identificarlo como publicidad.
Para conseguir hacer buena publicidad nativa es necesario ofrecer un contenido relevante e interesante que atraiga al internauta y le haga interesarse por él dentro del enorme mar de internet. Además, al igual que en la publicidad tradicional, la publicidad nativa pertenece al anunciante que tiene total libertad creativa siempre y cuando respete la ley y reglas morales.
Un buen “marketero” nativo debe ofrecer contenidos que generen emociones y lleven a la interactividad, lo cual hará a los internautas sentirse ligados a la marca de manera mucho más estrecha.
La buena publicidad nativa no es mala, y no tiene por qué intentar hacerse pasar por contenido propio, simplemente debe encontrar un estilo propio e interesante que consiga al fin acabar con los molestos banners y anuncios invasivos para pasar a una era de publicidad de calidad.
